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News – Noticias «ASMR, la tendencia silenciosa más grande de la que nunca ha oído hablar que suma millones de adeptos». El eco del ASMR se ha multiplicado en un efecto expansivo y se ha generado toda una subcultura en Youtube. La llaman la tendencia silenciosa más grande de la que nunca se ha oído hablar. Algunos la describen como un masaje u orgasmo cerebral por el placer que produce. Y es que vivimos en una sociedad con una alta carga de estrés y exigencia, y estas herramientas son idóneas para crear una sensación de consuelo o relajación. Lo que explica que en 2021 hubiera 65.000 millones de visionados relacionados con vídeos de ASMR en Youtube . Se activa con susurros, crujidos, el sonido de envoltorios arrugados, movimientos pausados o repetitivos. Para explicar la Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma (ASMR) , El fisiólogo Craig Richard describe su propia experiencia: «Soy calvo, pero no extraño mi pelo. Lo que extraño es ir a la peluquería. Me encantaba cuando pasaban los dedos por mi cabello, mientras lo lavaban en la pila. Lo disfrutaba cuando me conducían a la silla. Incluso me gustaba el suave sonido de las tijeras. Justo al lado del oído, y lo disfrutaba tanto y estaba tan profundamente relajado, en ese momento de atención tan personal y de voz suave, que me calmaba profundamente. Y me daba ligeras cosquillas en el cerebro. Aprendí que esta respuesta particular tenía un nombre especial, ASMR». Diego Redolar , neuropsicólogo y profesor de neurociencia de la UOC, señala que «el ASMR es algo bastante curioso: lo que experimenta la persona es una sensación sensorial sedante , una especie de hormigueo en la piel que empieza por el cuero cabelludo, desciende por el cuello, y sigue por la columna vertebral. La persona tiene una euforia leve». Un estudio de la Universidad de Swansea concluyó que era una medida terapéutica complementaria al ‘mindfulness’ o la meditación, y hay ‘spas’ que ya lo incluyen. Noticia Relacionada Los escritores de ciencia ficción atraen a empresas y gobiernos Alexia Columba Jerez La OTAN, Coca-Cola, Visa o la OMS… cada vez más compañías, organizaciones y ministerios se lanzan a explorar mundos ficticios para concebir posibles escenarios y usos sin restricciones monetarias o tecnológicas, porque a veces el mayor fracaso para una empresa puede ser el de la imaginación Redolar apunta que «se trata de que la persona perciba que está recibiendo una atención personal positiva por parte de otra persona, usando un tono y expresión amable». Se ha usado por profesionales para tratar la depresión, trastornos del pánico, insomnio o ansiedad. Este fenómeno se bautizó en 2010 y Google de 2016 ya apuntaba que el ASMR sería una de las grandes tendencias de YouTube. Las búsquedas crecieron un 200% en todo el mundo.   Y en España, concretamente en Asturias, La Rioja, Galicia o Extremadura el término ha ido despuntando. Los youtubers y tiktokers dedicados al ASRM, llamados ASMRtist , convertidos en gurús de la relajación, pueden tener un enorme séquito de seguidores y monetizar sus propuestas. Y uno solo de los vídeos de ASRM puede superar los diez millones de visitas. Para el pricipiante puede familiarizarse con los vídeos cortos de Tik Tok de ASMR. Google Data Global, interés de búsqueda de ASMR en Youtube Google En España, Ana Muñoz es una de las más populares con su canal Love ASMR. Incluso existen los ASMR rooms con escenarios cálidos, chimeneas encendidas y leña crepitando. Y Bloomberg destacó que algunos podcasters de Spotify estarían ingresando más de 15.000 euros al mes por producir ASMR. Los museos también se están uniendo a esta moda y la ciencia lo está estudiando. El ASMR ha pasado de ser algo friqui a que las marcas como Adidas o McDonalds se lo tomen en serio. En ese aspecto, el neuromarketing ha sido permeable a este fenómeno viral y busca atraer a esta comunidad en crecimiento. Porque el ASMR ayuda a llegar al espacio mental del consumidor sin tener que atosigarlo con descripciones o imágenes irreales. Cercanía de marca Francisco Torreblanca , profesor de postgrado de ESIC Business&Marketing School, comenta que «el ASMR genera unas percepciones y sensaciones que pueden generar más cercanía a la marca, curiosidad por ella y, por qué no, fidelización». Y cuando se trata de ejemplos concretos, Torreblanca menciona que en la Superbowl de 2019, donde cada segundo vale millones, se mostró un spot de la cervecera Anheuser Busch, usando ASMR creando un recuerdo de marca brutal. Hicieron cosas dentro del ritual de tomar cerveza, desde el toque de las uñas en el cristal, como suena la botella al dejarla en la mesa o el efecto de abrir la chapa.El caso de Ikea también fue curioso para Torreblanca, y supuso un 4,5% de aumento en las ventas en la tienda, y un 5,1% en las ventas online. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Asimismo, Renault en el anuncio de su auto eléctrico, Zoe, incluyó susurros y sonidos rítmicos producidos sobre la carrocería. Renault en el anuncio de su auto eléctrico, Zoe, incluyó susurros y sonidos rítmicos producidos sobre la carrocería. El portavoz de Renault explica a ABC que la campaña desencadena sensaciones ASMR basadas en sonidos obtenidos de las características de Renault Zoe E-Tech 100% eléctrico: conducción, conexión eléctrica, asientos de cuero. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Y Torreblanca destaca el caso de KFC : «Hicieron un símil entre el sonido de la lluvia y el del pollo cuando se está friendo. Cambia los atributos negativos de la fritura del pollo por el natural de la lluvia que atrapa al público. Aquí la clave es tener siempre una estrategia, no vale cualquier frecuencia de sonido, se ha de conseguir un equilibrio auditivo, visual y táctil». Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Descrito como un ansiolítico natural, incluso Samsung ha patentado el Galaxy que está creado para permitir a los usuarios grabar ASMR con el modo PRO vídeo, que genera un sonido envolvente para aumentar la sensación de cercanía. Álvaro Sánchez Ferro , doctor y Vocal del Comité de Nuevas Tecnologías e Innovación de la Sociedad Española de Neurología, explica que no se sabe si funciona por un efecto de sugestión, es decir una respuesta placebo, que es algo que la gente ve de forma peyorativa, pero el efecto placebo produce cambios reales en el cerebro. Sin embargo, matiza Redolar que mientras que en unos crea adicción, a otros les resulta indiferente o incluso genera misofonía , es decir cuando esos mismos sonidos causan irritación. Algunos hablan que está relacionado con la liberación de dopamina y la hormona neuronal oxitocina , conocida como ‘la hormona del amor’. MÁS INFORMACIÓN El auge del sector de la neurología y los implantes: Los proyectos que ponen la semilla del hombre-máquina El secreto de la eterna juventud se esconde en los superancianos y en un pueblo de Cerdeña La tecnología despliega todas sus armas frente a la epidemia silenciosa de la soledad Y una encuesta de Ipsos de 2022 de la Generación Z ha revelado que el 83 % ha usado YouTube para ver contenido relajante , como el de ASMR. «Mientras que la generación del Baby boom tendría que descubrir este tipo de moda, y para los millenial sería un contenido premium frente al estrés», afirma Torreblanca. Se comprenda o no, emocionalmente engancha y va sumando adeptos en voz baja y relajante.. «La semana fantástica de Sánchez: de Davos a Macrón». Diciembre ha dicho adiós con una subida del 15,7% en el precio de los alimentos. Sin duda es otro alarido de los catastrofistas reaccionarios de las derechas retrógradas que solo ven el vaso medio vacío en la mesa de la abundancia del sanchismo. Porque, además, las cifras esas que constatan que en España se han disparado las quiebras -un 22%- mientras cayó la creación de empresas -un 2,5%- son malos augurios sustentados en números retorcidos por esos mismos reaccionarios y catastrofistas… Ya, pues ahí están. Publicados. Y a cierre de 2022, nada de previsiones a futuro. Tal cual. El caso es que para compensar la confabulación estadística y mientras los nuevos medidores progresistas del INE surten efecto, el Gobierno tiene previsto llenar la nevera de los españoles con propaganda fresca. Recién ideada en la factoría Barroso para ser expuesta en un mostrador excepcional: Davos , primero, y la cumbre hispanofrancesa , después. Todo en una misma semana para debutar a lo grande con la ‘operación amnesia’ con la que las familias de clase media y trabajadora han de sacarse de la cabeza esas malas ideas sobre la sedición, la malversación y la entrega a independentistas y demás lindezas de la coalición de Gobierno. Propaganda o solvencia. Para salir de esta sobra la palabrería de quien solo tiene el propósito de embaucar al personal, porque solo busca revalidar a cualquier precio la aritmética legislativa, poner a cero el contador del mandato y plantarse en 2027 con una España reinventada. Sánchez huye de España y se refugia en el extranjero y traga saliva a lo Edmundo Dantés , resistiéndose a actuar ahora contra sus enemigos y aguardando a después de la cita electoral, mientras engrandece el personaje. Tiempo habrá después de pasar facturas al cobro y ejecutar un asalto extraordinario del país. Pero para eso necesita que le den los números y que Bruselas no le marque como un quemafondos que tanto irrita a los frugales. Sus asesores le dirán que lo de menos es el discurso, que lo importante es estar en Davos y hacerse la foto. Igual ocurre con la cumbre a medias con su homólogo del país vecino del norte, Emmanuel Macron . Ya se ocuparán después los trompeteros y aplaudidores de fabular la maravillosa sintonía con el presidente francés, la complicidad con el capital y el saber estar de un Sánchez a quien solo los errores del PP pueden mantener en La Moncloa otra legislatura -convencidos están al 100% en Ferraz, hasta los bedeles oigan-. Que pruebe a acercarse en Davos a Larry Fink , presidente y consejero delegado de BlackRock, a contarle que aumente sus participaciones en España, que tenemos una envidiable seguridad jurídica, que el paro es historia y que la cesta de la compra está más barata que nunca gracias a su decidida acción de Gobierno. Verán ustedes que de aquí al domingo que viene solo les faltará encontrarse al presidente del Gobierno en las monedas de euro   Sánchez teme como nublados a los empresarios que pasarán por la ciudad suiza -los José María Álvarez-Pallete, Francisco Reynés, Ignacio Galán, Josu Jon Imaz, Ana Botín, Carlos Torres …- y la imagen de su Gobierno que trasladarán a las grandes fortunas y mandatarios del mundo una vez pasen los aplausos a su intervención de obligada visita, en los reservados del hotel Steigenberger Belvedere y entre las fiestas privadas de JP Morgan o Thomson Reuters. Piensan los inversores y empresarios que ya escucharon sus persuasivos mensajes en la última cita previa a Davos -el Spain Investors Day – que mientras Sánchez propaga aquí y acullá discursos vacíos y propagandísticos ante el mundo, Isabel Díaz Ayuso aprovechaba su intervención, y al público que acudió a escucharla a la espera de noticias -no defraudó-, para anunciar medidas con el objetivo de atraer inversores a la comunidad madrileña que preside. Resumen de los allí presentes: lo que hace falta es que Sánchez hable menos y deje más hablar y hacer a los empresarios, que son quienes se juegan el dinero y crean empleo y oportunidades. Davos y la cumbre hispanofrancesa pues serán las primeras dosis de la burundanga con que Sánchez y los Sanchistas S.A. quieren animar la memoria y la voluntad de los españoles este curso 2023. Es solo el principio pero promete. Verán que de aquí al domingo que viene solo les faltará encontrarse al presidente en las monedas de euro. Inflación, sedición, malversación, reputación… todo eso es agua pasada que no mueve molino, rencores patrios que hay que olvidar en favor de la concordia sanchista. Si alguien pregunta por el prohibitivo precio de los alimentos en España, ya sabe: ‘En no comiendo vamos sacando para los gastos’. Y si perdiste, el pescado y la carne serán declarados fijos-discontinuos de la inflación subyacente y aquí paz y después gloria.. «El muro del 20% para acceder a la vivienda: «Puedo pagar la hipoteca, pero no la entrada»». Estrella y Manuel tenían 25 años cuando compraron su primera vivienda. Era la década de los 80, España vivía una época de bonanza económica, los salarios crecían y el metro cuadrado de la vivienda se mantenía cercano, de media, a los 300 euros. Su hija, Silvia Lora, sin embargo, vive una realidad totalmente distinta. La inestabilidad laboral persigue a los jóvenes en una España en la que el metro cuadrado de la vivienda alcanza de media, según el último dato oficial, los 1.740 euros. Con 30 años, Silvia sigue viviendo de alquiler. Y no porque quiera: «Ahorraría dinero pagando la letra de una hipoteca , pero no puedo acceder a una vivienda digna por el coste que tiene la entrada», explica a este periódico. «El alquiler sube cada vez más y ya no es rentable para mí. Pero llevo tres años buscando y todavía no he encontrado nada para comprar en Madrid , que es donde vive mi familia y tengo mi trabajo», abunda la joven, que actualmente reside en Getafe y que, además, cuenta con el hándicap añadido de que se ha lanzado a intentar comprar su primera vivienda sola y sin ayuda de nadie. Según sus cálculos, solo con lo que ha pagado de alquiler desde que comenzó a buscar casa ya le habría dado para pagar la entrada de un piso. Sin embargo, con sus ahorros actuales solo puede comprar un tipo de vivienda: «Con calidades muy bajas y necesitada de reformas». Noticia Relacionada estandar No Fija, más cara y de más importe: la transformación de la hipoteca media tras el Covid Daniel Caballero La subida del euríbor y el acceso a la vivienda condicionan las solicitudes de préstamos en España Como a Silvia, el mercado inmobiliario ha relegado al alquiler a miles de jóvenes en España en los últimos años. Muchos de ellos tienen ingresos suficientes para asumir una hipoteca -incluso pagarían una letra más baja que el alquiler que están asumiendo actualmente- pero no ahorros para pagar los gastos asociados a la entrada. Una ‘barrera’ que provoca que los pocos jóvenes que están emancipados en España -según el Consejo de la Juventud, el 16% de los menores de 29 años- tengan que enlazar un contrato de alquiler tras otro. Normalmente, los bancos solo financian el 80% del valor tasado de la vivienda . Una tasación que, según la experiencia de Silvia, en ocasiones es además «bajita». El 20% restante tiene que adelantarlo el comprador . Además, a ello se suman impuestos y distintos gastos, como los de notaría, que tiene que asumir el futuro propietario. Como consecuencia, el porcentaje del precio de la vivienda que tiene que adelantar el comprador se suele ir hasta el 30%. Un nivel inasumible para la mayoría de jóvenes que buscan casa en grandes ciudades, incluso para los que tienen un empleo. Sin acceso a una hipoteca «Cuando estás viviendo de alquiler es muy difícil ahorrar, porque se te come casi todo el sueldo» Silvia Lora Ante esta situación, muchos potenciales compradores se han lanzado a buscar alternativas. Es el caso de Robert Muñoz. Pese a vivir en Barcelona, a más de 600 kilómetros de distancia de Silvia, ha vivido una situación muy parecida a la suya. «He visto hipotecas este año con las que pagaría hasta un 40% menos de lo que pago de alquiler, pese a la subida del euríbor », explica a este periódico. Fue este porcentaje el que le llevó a buscar financiación fuera de los cauces bancarios. «Justo antes de la pandemia, decidí acudir a brókeres en lugar de bancos porque en muchas ocasiones te financian entre el 90 y el 100% del valor de la vivienda, aunque también es cierto que reclamaban muchos más intereses. Pero entonces el coronavirus se extendió y la situación laboral de mi mujer cambió», recuerda. Ante la imposibilidad de poder acceder a una vivienda en propiedad, se ha resignado a vivir de alquiler con su mujer y su hija. También existen iniciativas desde el propio sector inmobiliario, que es consciente de que las barreras de entrada a la vivienda de jóvenes y rentas bajas crecen año a año. Las patronales de promotores han planteado en el pasado que el Estado avale parte de ese 20% de entrada en casos concretos. La propuesta, sin embargo, no ha cuajado a nivel nacional. La Comunidad de Madrid sí ha lanzado un programa de este tipo para determinadas viviendas limitadas a un precio concreto y para perfiles muy fiables. El resultado está todavía por determinar. El problema de la vivienda «He visto hipotecas este año con las que pagaría hasta un 40% menos de lo que pago de alquiler» Robert Muñoz En el sector bancario, algunas entidades han puesto en el mercado distintas ofertas para financiar hasta el 95% a determinados colectivos, pero por regla general siguen siendo muy reacias a ofrecer más del 80% del préstamo. Sobre todo en este contexto de incertidumbre por la subida de los tipos de interés y el euríbor, que ya supera el 3%. «El Banco Central Europeo y el Banco de España están supervisando muchísimo a las entidades financieras en cuanto a los criterios que adoptan para conceder créditos hipotecarios , con lo cual las condiciones de financiación por parte de las entidades para los jóvenes que acceden a su primera vivienda se están endureciendo mucho en los últimos meses», explica el presidente de Tecnitasa, José María Basañez. En el recuerdo todavía se mantiene la burbuja inmobiliaria que desencadenó la crisis financiera de hace 15 años y que se gestó precisamente por la concesión de hipotecas sin apenas control. Basañez considera que otras generaciones anteriores ya tenían problemas de acceso a la vivienda , aunque reconoce que la situación ahora es distinta por los altos precios. En su opinión, una buena alternativa es el alquiler con derecho a compra . «La ventaja es que mientras estás como inquilino, parte de lo que vas abonando como alquiler forma parte del desembolso posterior para comprar la casa», afirma. «Cuando estás viviendo de alquiler es muy difícil ahorrar, porque se te come casi todo el sueldo», opina Silvia Lora, quien asegura que este tipo de opciones siguen estando muy restringidas y las ayudas del sector público «tardan mucho en llegar normalmente». Máximos históricos en 2023 La consecuencia más inmediata de este problema es que la demanda del alquiler entre los jóvenes engorda cada vez más y esto, a su vez, dispara año tras año los precios. El sector inmobiliario ya ha advertido de que este 2023 los alquileres subirán otra vez con fuerza, en parte por la reducción de la oferta provocada por las medidas intervencionistas del Gobierno y en parte porque la subida del euríbor complicará aún más el acceso a la vivienda en propiedad. Según los datos de Fotocasa, cinco comunidades (Baleares, Canarias, Andalucía, Galicia y Valencia) terminaron 2022 igualando sus propios máximos históricos del precio del alquiler. Madrid se situó un 0,1% por debajo. «Cada año que pasa es más difícil adquirir una hipoteca, y esto va a afectar a cada vez más personas», lamenta Robert Muñoz.. «Europa se harta de su papel de simple espectador en el universo de las redes sociales». Lograr una mayor protección en la gestión de los datos de las personas. Para ello, la Unión Europea está desarrollando redes sociales, en modo aún embrionario, para que en el futuro puedan competir con gigantes estatales como Twitter, YouTube o Facebook, pero que al mismo tiempo garanticen una gestión de los datos más fácil para los usuarios. «Que la Unión Europea desarrolle sus propias redes sociales tiene más importancia a nivel de gestión de datos que en términos económicos. Al desarrollar estas redes sociales propias se puede conseguir una independencia de las tecnológicas estadounidenses y, por lo tanto, una protección mayor de los datos de usuarios europeo», dice Maxence Marius , director general de Eskimoz España, una agencia especializada en posicionamiento web. Doble propuesta Las dos redes sociales que están siendo ahora mismo desarrolladas por la Unión Europea son E U Voice y EU Video , con la intención de competir con Twitter y Youtube respectivamente. «UE Voice está basado en Mastodon , una red social descentralizada y de código abierto creada en 2016, que permite a los usuarios proteger su información personal e impide que una empresa controle todos los datos», dice David Tomás , profesor en la escuela de marketing ESIC. Noticia Relacionada Twitter, en caída: estudia comenzar a vender nombres de usuarios para generar ingresos R. A. La red social sigue buscando nuevos medios de paliar las pérdidas que está teniendo su negocio publicitario En cambio EU Video se basa en Peertube , un software open source y descentralizado, que evita que sea controlado por una única empresa. En esta plataforma, se podrán subir podcasts, vídeos y material similar sin depender de YouTube, según explica Tomás. «Las dos son muy parecidas a Twitter y YouTube. EU Voice es muy intuitiva y replica los likes, RT y comentarios de Twitter. Y EU Video cuenta con una imagen también muy similar a YouTube, con apartados de tendencias y un buscador para explorar», explica Marius de Eskimoz. Buena oportunidad Para Irina Madrilley , social media manager de Rocket Digital, esta iniciativa es una buena oportunidad para que los usuarios dispongan de redes sociales imparciales que les protejan. «Al tener los servidores en Europa será posible auditarlos y confirmar que cumplen con las políticas de datos sin maniobras complicadas que hacen otros tipos de empresas para dificultar estos servicios», añade Marta Sánchez , directora de medios en Rocket Digital. En cuanto a los retos para competir con los gigantes tecnológicos estadounidenses, Tomás, de ESIC , cree que algunos de ellos son el carácter global de las redes sociales estadounidenses, el enorme número de usuarios activos que tienen y la experiencia que han adquirido en el desarrollo y explotación de las plataformas. Otros retos son la gran inversión necesaria para crear una red social y la dificultad de acceder al talento, ya que las grandes empresas estadounidenses cuentan con los trabajadores más experimentados en este campo. «Ahora mismo, son dos plataformas sociales que son de y para organismos políticos . Por lo tanto, no hay interacciones en las publicaciones ni muchas visitas en el caso de EU Vídeo. Al final, son réplicas de dos redes sociales ya existentes y que ni siquiera son las que más auge tienen actualmente (TikTok e Instagram). Al no estar abiertas al ciudadano son redes sociales inactivas con una comunicación unidireccional», dice Madrilley de Rocket Digital. Un estímulo para los unicornios La propuesta de la Unión Europea (UE) de crear sus propias redes sociales para garantizar una mejor gestión de los datos de los usuarios también se configura como una oportunidad para intentar aumentar el número de unicornios en el continente. Este término se utiliza para definir a las empresas tecnológicas y emergentes que no cotizan en bolsa y cuya valoración supera los 1.000 millones de dólares. El Viejo Continente parte desde una posición muy rezagada en esta carrera, ya que tan sólo el 5% de todos los unicornios del planeta son europeos, según asegura David Tomás, profesor de ESIC. En este sentido, la región va a la zaga de China y Estados Unidos en el desarrollo de grandes empresas tecnológicas innovadoras. Crear redes sociales que respeten a los usuarios puede ser un primer paso en esta carrera de largo recorrido. En los albores «El proyecto no será sencillo de construir y todavía está en una fase piloto», dice Sergio de Juan-Creix profesor colaborador de la universidad UOC y abogado del despacho Croma Legal. «En los últimos años estamos viendo cómo estas grandes plataformas, para acumular tan ingente cantidad de información personal y poder tratarla con fines publicitarios, están siendo sancionadas por las autoridades europeas», asegura. A principios de año, Meta, propietaria de la red social Facebook, fue multada con 390 millones de euros por el regulador irlandés por infringir la normativa europea de protección de datos. En noviembre de 2022 entró en vigor la nueva Ley de Servicios Digitales de la UE , cuyo objetivo es garantizar una mejor gestión de los datos de los usuarios de redes sociales. El principal cometido de esta nueva ley es establecer límites para las grandes empresas tecnológicas estableciendo cómo deben gestionarse los datos personales. También establece sanciones para las empresas que incumplan algunas de las disposiciones de la ley. Más transparencia «Los cambios son muy significativos porque aumentan las obligaciones de transparencia de las grandes plataformas, a la vez que las obligan a implementar más medidas para evitar la desinformación y el contenido ilícito, así como a su rápida retirada una vez tienen conocimiento del mismo», dice Juan-Creix. El profesor de la UOC explica que la ley también intenta acabar con los denominados como patrones oscuros , un término que se usa para la forma de programar las plataformas que busca establecer un cierto diseño o usabilidad que influyen en el usuario para que realice una acción que no tenía pensado hacer. MÁS INFORMACIÓN Soluciones digitales para mejorar los márgenes de las pymes La Comisión Europea premia el proyecto de biocombustibles ‘Life Superbiodiesel’ de Cepsa y AIJU Desde Eskimoz, Marius explica que la ley hace hincapié en la lucha contra las publicaciones falsas y contenido ilícito, un problema que ha crecido en los últimos años. «Se quiere proteger al usuario, facilitando posibles denuncias de contenidos irregulares y empujando a las plataformas a poner medidas fiables para detectar este tipo de irregularidades», concluye.. «El unicornio que demostró que se puede aprender jugando». El de Kahoot! es uno de los modelos de mayor éxito en el pujante ecosistema ‘edtech’ europeo. Su propuesta es tan aparentemente simple como eficaz: los docentes pueden crear cuestionarios online (‘kahoots’) relacionados con distintas materias para que sus alumnos aprendan jugando. La idea se ha convertido en un fenómeno. También en España. En el último año, en nuestro país se han jugado 13 millones de ‘kahoots’, con 69 millones de participantes únicos. España se encuentra entre el top 5 de países con más ‘kahoots’ jugados en la plataforma. Más de 46 millones de usuarios no únicos han participado en sesiones organizadas por profesores en España. Sin duda, es un mercado clave para este unicornio de origen noruego. «Es uno de los más importantes para nosotros en Europa. Elegimos el español en septiembre de 2020 como el primer nuevo idioma para añadir al soporte y nuestra base de usuarios ha aumentado continuamente desde entonces», explica Eilert Hanoa, CEO de Kahoot!. La plataforma se ha convertido en una de las más utilizadas por los estudiantes españoles, según el Informe Qustodio. En este nuevo curso, el objetivo es «continuar expandiendo el contenido en español en nuestra plataforma», asegura Hanoa. Una palanca esencial será Kahoot!+AccessPass, una suscripción de contenido premium, en español, lanzada en mayo de 2022. «Da a los suscriptores un pase de acceso completo a contenido de aprendizaje atractivo en inglés y español», explica Hanoa. En el lado corporativo, cada vez son más los negocios que usan esta herramienta. «Por ejemplo, RIU Hotels ha introducido con éxito Kahoot! como parte de la formación de los empleados, así como la creación de experiencias memorables y atractivas para entretener a sus invitados», resalta el CEO. Los números parecen refrendar la propuesta. En el tercer trimestre de 2022, los ingresos globales facturados ascendieron a 53,9 millones de dólares, un 94% más que en 2021. Aunque la plataforma es gratuita sumó ya 1,25 millones de suscriptores de pago (un 23% más). En cuanto a las suscripciones de profesionales, cuenta con 550.000 en Kahoot! At Work y 425.00 en Kahoot! at School. Eilert Hanoa defiende la compatibilidad de la enseñanza digital y los libros. «Ambas pueden ser poderosas herramientas. Los libros ofrecen un profundo conocimiento que puede expandir y profundizar el entendimiento de los lectores mientras que la enseñanza digital ofrece flexibilidad, interactividad y hace la enseñanza más accesible» «Kahoot! ha crecido tanto en las escuelas y en otros ambientes educativos porque conecta necesidades de educadores y estudiantes trayendo alegría y entusiasmo por aprender en la clase mientras que ayuda a los profesores a reforzar conceptos clave y siguen el progreso de los estudiantes», indica Hanoa para explicar el éxito de la herramienta que entienden como «una señal de que los estudiantes quieren aprender más activamente, de formas más atractiva y relevante para ellos. Y estamos comprometidos con dar respuesta a ello ofreciendo soluciones más robustas e innovadoras». Aprender a través del juego se está estableciendo firmemente en la comunidad educativa como una efectiva y eficaz estrategia de aprendizaje pero «no todos los educadores saben cómo implementarlo en su enseñanza o no saben que la competencia amistosa puede ser efectiva», afirma el CEO de Kahoot!. En todo este tiempo no han dejado de innovar y cuentan, por ejemplo, con preguntas de audio para estudiantes con problemas de visión. «Estamos desarrollando una gama de nuevas características para que el aprendizaje sea más inclusivo», avanza el CEO, quien asegura que están muy satisfechos y orgulloso por el desarrollo de dos de sus principales herramientas: Kahoot! Academy y Kahoot! Marketplace. «Oficialmente lanzamos la academia en 2020 como una comunidad global y una plataforma de conocimiento para creadores, estudiantes y proveedores de aprendizaje. Desde entonces, educadores y otros creadores de contenidos (incluidos Disney, Marvel, Nasa..) se han unido a la plataforma para compartir sus contenidos de aprendizaje gratis con Kahoot! para usuarios alrededor del mundo, con millones de participantes cada mes», explica. En Kahoot!´s Marketplace creadores, educadores y otros proveedores de aprendizaje pueden vender directamente sus recursos por una tarifa o donación, «permitiendo a los creadores compartir su experiencia , ganar dinero y conectarse a los millones de personas que usan Kahoot en todo el mundo», añade. Décimo aniversario Este año celebran su décimo aniversario y ya «hemos llegado a más de 8.000 millones de participantes no únicos en más de 200 países y regiones desde su lanzamiento en 2013», avanza el CEO. Está seguro que en el futuro, a medida que la tecnología se integre más en la forma en que aprendemos, trabajamos y nos conectamos, «las plataformas de aprendizaje digital como Kahoot! continuarán jugando un papel importante en unirnos y crear un aprendizaje más flexible, dinámico y atractivo para todos».. http://www.databot-app.com